São Paulo, setembro de 2018 – Atualmente, mesmo com as políticas de inclusão e diversidade nas empresas de todo o mundo, apenas 25% dos cargos de alta chefia são ocupados por mulheres, de acordo com um levantamento* de 2017. No Brasil o número cai para 7,7%**. Este cenário levou TRESemmé a encomendar uma pesquisa global para entender em quais contextos sociais as brasileiras estão, ou não, expressando sua presença, que nada mais é do que a energia que ela exala quando mostra ao mundo a sua melhor e mais autêntica versão, pela maneira de agir, falar e por sua aparência.

A pesquisa que resultou no Relatório de Presença de TRESemmé foi conduzida pela Eldeman Intelligence, por meio do International Centre for Research on Women (ICRW) - instituto referência em pesquisa global que tem como missão o empoderamento de mulheres, a equidade de gênero e o combate à pobreza - e contou com a participação de 5.500 mulheres do Reino Unido, Estados Unidos e Brasil, de 18 a 35 anos, sendo 1.500 delas brasileiras. O objetivo do estudo foi compreender o que significa, de fato, marcar presença, por que isso importa, quais são as barreiras que as limitam e quais são as ferramentas que podem capacitar e ajudar na busca pela conquista de seu espaço.

Segundo a pesquisa, os fatores que podem limitar e ao mesmo tempo alavancar esta busca são: autoconfiança, autoconsciência e senso de objetivos e ambições. Esses três fatores ajudam a mulher a agir com presença.

Os resultados apontam que, apesar de apenas 30% das entrevistadas acreditarem ter grande presença, 77% das mulheres afirmam que marcar presença é um objetivo atingível. Quando analisadas apenas as brasileiras, esses números sobem para 47% e 85%, respectivamente. Além disso, duas das principais barreiras que as impedem de marcar presença no ambiente profissional são: não ter a opinião valorizada (73%) e não sentir autoconfiança sobre a própria aparência (62%).

Para superar essas barreiras e marcar presença, 74% das brasileiras já entendem que o primeiro passo é buscar mais informações, ter acesso a conteúdo voltado para o autoconhecimento e desenvolvimento de novas habilidades.

Com o objetivo de ajudá-las a superarem suas hesitações para marcarem presença no ambiente profissional, TRESemmé criou o Programa Toque de Expert, em parceria com a plataforma gratuita de capacitação e empregabilidade Bettha. A iniciativa traduz a nova missão social da marca: equipar as mulheres com conteúdos exclusivos para que se sintam mais confiantes e marquem presença no mercado de trabalho.

“A maioria das mulheres brasileiras acredita que buscar informações para se desenvolverem ainda mais é o caminho para chegar lá e marcar presença. E é exatamente nesse ponto que TRESemmé quer atuar”, explica Fernanda Gama, gerente de marketing de TRESemmé. “Com o Programa Toque de Expert, em parceria com a plataforma Bettha, vamos equipá-las, dar um up na autoconfiança e autoconhecimento de cada uma, para que se sintam ainda mais preparadas”, completa.

Programa Toque de Expert

O projeto consiste em uma série de jornadas de conhecimento com o objetivo de equipar as mulheres para que elas se capacitem e marquem presença no ambiente profissional, além de desenvolverem habilidades chaves para aumentar a autoconfiança, autoconsciência, senso de objetivos e ambições.

Para participar do programa é necessário apenas se cadastrar na plataforma - que é gamificada. À medida que as jornadas são completadas, as usuárias são recompensadas com uma espécie de moeda on-line, que mede o nível de engajamento com os conteúdos. O programa oferece como recompensa experiências exclusivas, que vão desde cortes de cabelo com ohair stylist e embaixador da marca Eron Araújo, até cursos na Mastertech, plataforma de educação em tecnologia, fundada pela expert Camila Achutti. 

O conteúdo do programa aborda habilidades importantes para ajudar as mulheres nesse momento tão importante que é a PREPARAÇÃO. Por exemplo, a primeira jornada – “se conheça melhor”, é voltada para aprimorar o autoconhecimento, já a jornada de número sete (7) – “estabeleça suas visões” – conta dicas práticas para criar um plano de carreira e traçar um plano de ação. As jornadas são guiadas por especialistas de diferentes áreas: Eron Araujo, expert em cabelo, Vânia Goy, expert em beleza, Camila Coutinho, expert em moda, Nicole Balestro, expert em música e empreendedorismo, Camila Achutti, expert em tecnologia e Maira Habimorad, expert em carreira.

As sete primeiras jornadas já estão disponíveis na plataforma Bettha. Ao todo, serão lançadas 20 jornadas até o fim de 2018.

*Levantamento global realizado pela consultoria Grant Thorton sobre a proporção de cargos de liderança ocupado por mulheres ao redor do mundo.

**Dados do estudo “Women in the Boardroom”, realizado pela Deloitte.

Sobre TRESemmé

TRESemmé® desembarcou no país em 2011 para atender às principais necessidades das brasileiras em relação aos cuidados com os cabelos. A proposta da marca é levar soluções completas para que as consumidoras tenham acabamento profissional todos os dias, em suas mãos. TRESemmé® possui sete linhas regulares que contemplam shampoos, condicionadores - Reconstrução e Força, Hidratação Profunda, Liso Keratina, Cachos Definidos, TRESplex Regeneração, Detox Capilar e Baixo Poo + Nutrição – além da nova coleção de finalizadores - TRESemmé Cachos, TRESemmé Crespos, TRESemmé Antifrizz, TRESemmé Hidrata, TRESemmé Revitaliza e TRESemmé Define.

Sobre Bettha

O Bettha tem como proposta de valor capacitar o jovem para o mercado de trabalho, oferecendo um conteúdo complementar à universidade, e impulsionado pelas necessidades do mercado de trabalho em tempo real. O objetivo é que cada um possa escolher o que aprender e quando. E que faça isso de acordo com seu perfil, em linha com seus objetivos de carreira. Oferecem ferramentas e conteúdo para capacitar profissionais para o mercado, dar aquele empurrãozinho que falta para que cada jovem possa dar o próximo passo, se tornando cada dia melhor e mais preparado.

Para saber mais sobre Bettha, acesse: https://www.bettha.com