Maio de 2020 – A Prefeitura de São Paulo começa a veicular uma campanha publicitária estrelada por Thelma Assis – médica vencedora do reality show Big Brother Brasil 2020 – com o objetivo de intensificar a sensibilização já iniciada junto à população paulistana sobre a importância de se ficar em casa durante a quarentena devido à pandemia da Covid-19. A campanha reforça a necessidade de que as pessoas evitem sair de suas residências e explica que as medidas de isolamento social foram adotadas para que seja evitado o contágio e, com isso, a consequente sobrecarga do sistema de saúde no município. Criada pela agência Lua Propaganda, a ação será veiculada em TV aberta, TV por assinatura, rádio, grandes portais da Internet e em redes sociais.  

No comercial, filmado na casa de Thelma com uma equipe extremamente reduzida e direção remota, a médica fala aos paulistanos em um tom de depoimento: “Eu sou a Thelma. Passei os últimos três meses dentro de uma casa. Agora voltei pra minha casa, em Pirituba, perto de onde cresci e realizei o sonho de ser médica. E, como médica, te faço um apelo: fique em casa!”.

Ela continua: “Neste momento de pandemia, respeitar a quarentena é fundamental pra não sobrecarregar o sistema de saúde”. Enquanto um lettering reforça que o distanciamento social salva vidas e pede que se respeite a quarentena, Thelma finaliza: “Para ajudar os profissionais de saúde a salvar milhares de vidas, você só precisa ficar em casa”.

O filme termina com a frase “Agora é todo mundo em casa pro bem de todo mundo”, a logomarca da Cidade de São Paulo e a apresentação da URL da prefeitura para suas ações relacionadas ao assunto: https://www.prefeitura.sp.gov.br/coronavirus”.

Neste LINK é possível acessar os frames (imagens) da campanha veiculada na TV e na Internet e fotos dos bastidores da filmagem.

Assista ao filme da campanha:

No Vímeo: https://vimeo.com/417642821

No YouTube: https://www.youtube.com/watch?v=jpVoBwwOrRM

Ficha Técnica

Título: Thelma

Agência: Lua Propaganda

Anunciante: Prefeitura de São Paulo

Produto: Institucional/Coronavírus

Direção de Criação: Bertone Balduíno e Maurício Passarinho

Direção de Arte: Leandro Sanches

Redação e Roteiro: Marcelo Diniz

Atendimento/Planejamento: Daniel Sena, João Brito e Vitória Lima

Mídia: Mateus Guardachone e Vera Massabki

RTVC: Roze Pedroso

Produtora de Filme: Madre Mia Filmes

Direção de Cena: Gustavo Bonafé

Produção Executiva: Telma Silva

Atendimento: Gabrielle Pinheiro

Coordenação de produção: Ana Paula Domingues

Direção de produção: Paula Ortiz

Direção de fotografia: Gabriel Rinaldi

Produção de figurino: Kleber Lucin

Coordenação de Pós-Produção: Alexandre Fernandes

Assistência Coordenação Pós-Produção: Lucas Sakai

Edição/Montagem: Color Bar Filmes - Danielle Menezes

Finalização: Lucas Liberato

Assistência Montagem: Umberto Nassif

Central de Cópias: Welthon Lopez de Santana

Produtora de Som: Lira Música / Maestro Mateus Gageiro

Aprovação/cliente: Marcus Vinícius Sinval e Guilherme Kessel