Todos os seus recursos o tornam uma plataforma de
publicidade muito poderosa, mas também adicionam dificuldade. Uma das coisas
que as pessoas ficam mais frustradas são os pixels.

Pixels são comuns na maioria das plataformas de publicidade.
Eles são usados ​​para soltar um cookie que rastreia os visitantes do seu site
para que você possa anunciar para eles mais tarde. Isso é chamado de
redirecionamento sequencial. Depois de anunciar para os visitantes anteriores
do site, o Facebook Pixel também pode ser usado para rastrear o comportamento
deles quando eles retornam.

Use este passo a passo para aprender mais sobre o que é o
pixel do Facebook, como criar um pixel e diferentes maneiras de usar um pixel
para melhorar as conversões e impulsionar o ROI para seus anúncios.

O Facebook Pixel é uma ferramenta analítica que ajuda a
medir a eficácia de suas campanhas publicitárias no Facebook, monitorando as
ações que as pessoas realizam em seu site.

O Pixel
do Facebook é um pedaço de código que rastreia eventos
em:

●    
Visualizações de página

●    
Adicionar ao Carrinho

●    
Compra

●    
Profundidade de rolagem

●    
Tempo na página

Descubra diferentes eventos para rastrear neste guia de
eventos do Facebook do Facebook.

O Facebook Pixel ajuda você a otimizar seus anúncios e
garantir que sejam exibidos para o público certo. Resumindo, o Pixel do
Facebook ajuda você a entender melhor o impacto de seus anúncios ao entender o
que as pessoas fazem depois de vê-los.

Como funciona o Pixel do Facebook?

O Facebook costumava ter um pixel de público personalizado
para redirecionar os visitantes do site e pixels de conversão para rastrear as
conversões do site, como vendas. Embora cada conta de publicidade tenha apenas
um pixel de público personalizado, você pode criar muitos pixels de conversão,
um para cada página da web em que deseja rastrear conversões.

Embora os pixels do Facebook possam ser confusos, eles
tornam a publicidade no Facebook muito mais eficaz. Eles não apenas informam
exatamente para quem você está anunciando, mas também fornecem uma compreensão
melhor do desempenho de seus anúncios no Facebook. Resumindo, você pode usá-los
para tornar suas mensagens muito mais eficazes, resultando em um melhor retorno
do seu investimento em publicidade.

O Facebook Pixel foi atualizado novamente para tornar a
publicidade na plataforma mais fácil e eficaz. Isso incluiu mais rastreamento,
como atividade de clique de botão e metadados de página.

O Facebook Pixel funciona em seis etapas:

Instale o pixel: Tudo começa adicionando um snippet de
código de rastreamento ao seu site.

Colete insights: Você começará a receber insights sobre os
visitantes do site, como a origem do tráfego, o dispositivo que estão usando e
outras informações demográficas.

Reveja os comportamentos: Veja como as pessoas agem em seu
site, se exploram a página de um produto específico ou colocam algo em seu
carrinho de compras.

Crie públicos: Use os dados coletados de eventos de pixel
para criar públicos personalizados do Facebook, públicos semelhantes e anúncios
personalizados para essas pessoas específicas.

Otimize os lances: Aproveite a estratégia de lances de menor
custo para alcançar pessoas que provavelmente realizaram uma ação desejada, por
exemplo, comprar um produto, para gastar seu orçamento de maneira eficiente.

Analise eventos: Avalie os eventos de conversão para decidir
a melhor estratégia de anúncios no Facebook para o seu negócio.

Se toda essa conversa sobre rastreamento de conversão e
pixels do Facebook for um pouco opressora, não se preocupe.

Como usar o Facebook Pixel

O Facebook Pixel oferece cinco funções principais para
ajudá-lo a obter um melhor retorno do investimento:

●    
Públicos-alvo personalizados de seu site

●    
Conversões personalizadas

●    
Eventos padrão e personalizados

●    
Anúncios dinâmicos

●    
Otimização de conversão

Públicos-alvo personalizados de seu site

Os públicos-alvo personalizados do seu site são como o
Facebook ajuda você a redirecionar o tráfego do site. Se você tiver o Facebook
Pixel instalado, ele rastreia os movimentos de quaisquer visitantes em seu site
que estejam simultaneamente logados no Facebook.

O pixel rastreia atividades como:

●    
Quais páginas um usuário visita

●    
Que página o usuário não visita

●    
Quando um usuário visitou uma página

●    
Profundidade de rolagem

●    
Tempo gasto na página

Usando esses dados, você pode anunciar para grupos de
pessoas muito direcionados. Você também pode usar esses dados para criar
públicos semelhantes e alcançar clientes que provavelmente comprarão seus
produtos. Também é útil excluir grupos específicos, para que você não continue
segmentando usuários que podem ter se convertido ou não são altamente
engajados.

Para ser claro, ao anunciar no Facebook, você não pode
escolher um visitante específico do site e anunciar para ele. Em vez disso,
você pode anunciar para grupos de usuários (públicos-alvo personalizados do seu
site) com base no comportamento compartilhado.

Pessoas que visitaram uma página de destino específica em
seu site.

Pessoas que visitaram uma página específica em seu site, mas
não outra página específica.

Você pode definir públicos-alvo personalizados em seu site
com base nas páginas que eles visitaram ou não e na data em que visitaram seu
site. Você pode escolher um período de tempo entre um e 180 dias.

Conversões personalizadas

Uma das partes mais interessantes do Facebook Pixel é a
capacidade de criar conversões personalizadas semelhantes a como você cria
públicos-alvo personalizados. Uma conversão personalizada é criada selecionando
uma página de conclusão e nomeando a conversão. Normalmente, a página de
conclusão é algum tipo de página de agradecimento.

Por exemplo:

●    
Obrigado por fazer compras. Seu pedido está a caminho.

●    
Obrigado por inscrever-se. Você receberá seu primeiro
e-mail em breve.

●    
Obrigado por seu comentário. Aqui está o seu download
grátis.

Isso significa que você pode criar conversas personalizadas
independentemente de seus anúncios do Facebook e, em seguida, escolher quando
usá-los no futuro.

Como o pixel de rastreamento já dispara em todas as páginas
do seu site, ele pode rastrear facilmente quando alguém visita uma página de
conclusão, especialmente as pessoas que clicaram em seus anúncios do Facebook.

Eventos padrão e personalizados

Quando alguém realiza uma ação em seu site, o Facebook Pixel
a registra como um evento. Você pode usar o pixel para rastrear dois tipos
diferentes de eventos:

●    
Um evento padrão ou ações predefinidas que o Facebook
reconhece em produtos de publicidade.

●    
Eventos diferenciados, ou  eventos não cobertos pelo Facebook, ao qual
você dá um nome.

●    
Eventos padrão do Facebook Pixel.

Os eventos personalizados são comumente usados ​​para
coletar mais dados do que um evento padrão pode fornecer.

Anúncios dinâmicos

Se você administra um site de comércio eletrônico, pode usar
o Facebook Pixel para veicular anúncios dinâmicos. Esses anúncios, também
chamados de vendas por catálogo em sua conta de anúncios, mostram
automaticamente produtos de seu catálogo com base em seu público-alvo.

Se sua empresa tem milhares de produtos, criar anúncios
individuais com base em páginas específicas visitadas e ações realizadas pode
não ser uma opção eficiente. Em vez disso, você pode criar modelos de anúncios
dinâmicos para que o que um cliente em potencial vê dependa de seu comportamento.

Para conseguir isso, são coletados dados do Facebook Pixel
para construir um público personalizado de pessoas que visualizaram pelo menos
um produto em seu site de comércio eletrônico, mas não compraram nada. Eles
então direcionam um anúncio dinâmico, que é preenchido com a imagem de um dos
produtos que cada pessoa visualizou, para esse público específico.

Otimização de conversão

Se você não usar eventos padrão ou conversões personalizadas
para rastrear eventos em seu site, não será possível otimizar as conversões.
Você pode otimizar para tráfego, cliques em links ou visualizações de vídeo,
mas essas métricas nem sempre significam mais vendas.

Aproveitando ao máximo o Pixel do Facebook

Se você deseja obter o máximo de seu investimento em
publicidade em mídia social, você deseja usar o Pixel do Facebook. Com este
snippet de código, você pode medir, otimizar e construir públicos altamente
segmentados para suas campanhas de anúncios, resultando em mais conversões,
mais receita e melhor ROI para sua empresa.