O Marketing Público é a evolução da comunicação governamental,  onde os processos tradicionais como Assessoria de Imprensa, Pesquisas Estatísticas e Publicidade estão esgotados. É uma área que abrange uma grande variedade de saberes e atividades, e pode-se dizer que é um conceito em processo de construção ligada às   áreas: Organizacional, Científica, Estado e/ou Governamental; e da Sociedade Civil Organizada.  Mas qual a utilidade por exemplo,  da criação de uma secretaria ou órgão de primeiro escalão nos municípios na área do Marketing? Para responder essa pergunta, procuramos mais uma vez o empresário e profissional multimídia, Márcio Assad um expert no assunto que atualmente responde pela coordenação de comunicação social da histórica Lapa, no Paraná. Assad começa nos dizendo, que a "simples"  criação de um órgão nos municípios,  não ajudará em nada, ha não ser que  se desenvolva  um Plano Estratégico  de Marketing Público, necessário  processo sistemático, que se inicia com a identificação das necessidades dos cidadãos (Levantamento de Dados), a análise da situação atual e do ambiente, em seguida o estabelecimento de objetivos e de metas de marketing (Projeto de Ação), define o melhor conceito para imagem da cidade,  que  determina o posicionamento desejado através da uma linguagem uníssona  de comunicação inteligente. Assad explica que vencidos os desafios de levantamento de dados, para apurar, como a população ( todos os segmentos)  vê a sua cidade e o que deseja  dela, pode-se partir outra fase que é auferir o que os "outros" ( pessoas de outras cidades e regiões) , pensam e esperam da cidade. Mapeados pontos fortes e fracos tem-se ai, a matéria prima da estratégia a ser desenvolvida.   " A implementação do Plano estratégico  de Marketing Público,  com o conhecimento da realidade,  aproveita as oportunidades para atender as necessidades dos cidadãos de forma a contribuir, não somente para o bem social, mas também para o bem econômico, criação de oportunidades de negócios, auxiliando na empregabilidade e geração de renda" nos conta Assad, que faz uma interligação com um assunto que ele defende desde os primórdios de seu trabalho público: " antes de uma cidade ser boa para visitantes , turistas e futuros empreendedores ou pessoas de fora que escolham a cidade para morar, ela tem que ser boa para as pessoas que nela vivem. É sob essa ótica na minha opinião que uma cidade ( municipio)  deve ser pensado".